포드 vs 테슬라 : 달아오르는 전기차 시장경쟁

불붙은 전기차 시장 경쟁 - 출처 : 매일경제

개요

포드는 테슬라의 대폭 할인에 이어 전기차 머스탱 마하-E의 가격을 인하했습니다.
테슬라가 최근 일부 차량에 대한 가격 인하를 단행하면서 인하 전에 비싼 값을 주고 테슬라 차량을 산 소비자들의 불만이 생기고 있습니다.
마진 20% 이상을 항상 고수해 오던 테슬라의 가격 인하는 무엇을 의미하는 것일까요??

테슬라의 가격 인하

• 테슬라는 1월 중순 자동차를 더 저렴하게 만들고 7,500달러의 연방 세금 공제 자격을 얻기 위해 일부 차량의 가격을 거의 20% 인하했습니다.
• 테슬라의 가격 인하는 가격 인하 전에 구매한 고객들의 큰 반발을 불러일으키고 있습니다.

이에 대응하는 포드의 가격 인하

• 테슬라의 가격인하에 발맞추어 포드 역시 전기 머스탱 마하-E SUV의 가격을 최대 8.8% 인하한다고 밝혔습니다.
• 포드는 전기차 공급망이 온라인화되고 비용이 절감되어 가격을 낮추는 것이 가능하다고 말했습니다.
• 포드는 급변하는 전기자동차 시장에서 차량의 가격 경쟁력을 유지함으로써 시장 우위를 가져가는 전략을 취하고 있습니다.

커지는 만큼 경쟁도 심화되는 전기차 시장 - 출처 : 연합뉴스

불붙는 전기차 시장의 가격 경쟁

• 기업들이 가격 인하를 한다는 것은 시장의 경쟁이 심화되고 있다는 신호입니다.
• 전기차 시장은 최근 몇 년간 월스트리트의 돈과 정부 보조금에 힘입어 급속한 성장을 이루었습니다.
• 가격 경쟁력은 전기차 시장에서 매우 중요하며, 테슬라의 가격 인하는 포드와 같은 시장 경쟁자들에게 큰 위협이 되었습니다.

이럴 때 항상 억울한 건 고객들

• 테슬라의 가격 인하는 인하 직전에 테슬라 차량을 구매한 고객들에게 손해 본 기분을 들게 만들었습니다.
• 고객들은 할인 전 타이밍이 안맞았다는 이유로 똑같은 차량에 더 많은 돈을 지불한 것에 억울함을 느끼고 항의하고 있습니다.(전기 자동차는 주식 매수버튼을 누르는 느낌으로 사야 하는 걸까요.)
• 무료 또는 할인된 소프트웨어 다운로드를 요청하는 고객 청원에 6,000건 이상의 서명이 접수되었습니다.

테슬라의 가격 인하에 따른 영향

• 테슬라의 가격 인하는 전기 자동차 산업에서 더 광범위한 전기차 가격 경쟁을 유발할 위험을 만들었습니다.
• 많은 자동차 회사들이 전기 자동차 사업에서 손해를 보고 있으며, 전기 자동차 생산공정을 더 효율적으로 만들 필요가 있습니다.
• 특히, 효율적인 전기 자동차 생산공정을 구축하지 못하고 제조업체와의 연계를 통해 어찌어찌 전기 자동차를 만들어내 오던 기존의 내연기관 자동차 업체들은 시장 경쟁 심화에 따라 점점 설자리를 잃어갈 것입니다.

인프라 깔리고 가격 떨어질때까지 팝콘 먹으면 될듯합니다.

결론

• 테슬라의 가격 인하에 대한 포드의 대응은 전기차 시장의 경쟁 심화를 보여줍니다.
• 가격 인하는 소비자들의 불만을 야기했으며, 자동차 산업 전체에서 더 광범위한 전기차 가격 전쟁을 유발할 수 있습니다.
• 소비자 입장에서 전기차 시장이 커지고 기업들의 경쟁을 통해 가격이 안정화되면서 더 좋은 차량을 싼 가격에 구매할 수 있는 기회일 수 있습니다.

 

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